Задать вопрос юристу

Определение спроса


Любая цена, назначенная фирмой, так или иначе скажется на уровне спроса на товар. Зависимость между ценой и сложившимся в результате этого уровнем спроса представлена кривой спроса. Кривая показывает, какое количество товара будет продано на рынке в течение конкретного отрезка времени (рис.
1).
В обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости. Так что, подняв цену с Ц1 до Ц2 фирма продает меньшее количество товара. Вероятно, потребители с ограниченным бюджетом, столкнувшись с выбором альтернативных товаров, станут покупать меньше тех, цены которых оказываются для них слишком высокими.
Большинство кривых спроса стремится вниз по прямой или изогнутой линии(рис. 1а). Однако в случаях с престижными товарами кривая спроса иногда имеет положительный наклон типа представленного на рис. 16. Потребители посчитали более высокую цену показателем более высокого качества или большей желательности товара. Однако при слишком высокой цене (ЦЗ) уровень спроса оказывается ниже, чем при цене Ц2.
Большинство фирм так или иначе стремятся проводить замеры изменений спроса. Различия в подходах к замерам диктуются типом рынка.
В условиях чистой монополии кривая спроса свидетельствует
о              том, что спрос на товар обоснован ценой, которую фирма за него запрашивает. Однако с появлением одного или более конкурентов кривая спроса будет меняться в зависимости от того, остаются ли
цены конкурентов постоянными или меняются. В данном случае мы будем считать, что они остаются неизменными (о том, что бывает, когда цены конкурентов меняются, речь пойдет ниже).
Для замера спроса необходимо провести его оценку при разных ценах. При этом надо помнить, что на спросе могут сказаться, помимо цены, и другие факторы, например увеличение рекламы, и становится невозможно определить, какая часть увеличения спроса объясняется снижением цены, а какая — увеличением рекламы.
Под влиянием неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса, а не изменение ее формы.
Цена, назначенная продавцом, так или иначе отразится на уровне спроса на товар. Эта взаимосвязь объясняется двумя экономическими принципами (законом спроса и ценовой эластичностью спроса) и сегментацией рынка.
<< | >>
Источник: Владимиров А. Лучшие рефераты по маркетингу. 2003

Еще по теме Определение спроса:

  1. 1. Спрос. Закон спроса. Сдвиг кривой спроса, изменения в спросе.
  2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СПРОСА
  3. 4.7. Закон спроса. Кривые спроса
  4. 5.3. Прогнозирование комплекса маркетинговых исследований: спроса, цен, издержек, симулирования спроса, финансовых результатов и инновационной деятельностью
  5. 2. Эластичность спроса
  6. 8.9. «Правило вычитания предложения из спроса»
  7. Закон спроса
  8. Изучение спроса
  9. 8.6. Ценовая эластичность спроса на товары
  10. 8.4. Колебания потребительского спроса
  11. Снижение спроса
  12. Спрос и предложение
  13. Спрос и предложение: содержание и проблемы взаимодействия
  14. 5.3. Спрос предприятия на материалы