<<
>>

Маркетинг-микс

Как уже было отмечено выше, маркетинг-микс (продукт, цена, место (распределение) и продвижение товара) представляет собой ядро маркетинга. Иногда немаркетологи считают, что маркетинг – всего лишь мероприятия по продвижению товаров, которые выпускает предприятие, забывая, что все начинается с продукта и услуг, которые, как правило, в совокупности и формируют предложение.

1. Позиционирование – боевое искусство маркетинга (16). Основа маркетинга – определение позиций марки на рынке; если вам представили план развития марки, в котором отсутствует раздел о позиционировании, можете выбросить его в мусорное ведро. Разумеется, дело не в словах, но маркетолог должен четко представлять себе, на кого рассчитана его марка, почему ее будут покупать и с кем придется конкурировать. Ответы на эти вопросы – мотивация (raison d'etre) самого существования марки. Жизнеспособность ее ДНК – залог успеха. Марка также сама «занимает позицию» в воображении потребителя, в сознании которого разворачивается борьба между конкурирующими марками. Если ваша марка не способна одержать победу над конкурентами (наиболее распространенный случай), необходимо использовать основные средства выживания.

<< | >>
Источник: Амблер Т.. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер». – 400 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»).. 1999

Еще по теме Маркетинг-микс:

  1. Интегрированный маркетинг мероприятий
  2. 1.2. Определение маркетинга
  3. 6.1. Понятие «Интегрированные маркетинговые коммуникации»
  4. 3.1. «Маркетинговая логистика»
  5. 3.4. Маркетинг
  6. 4.3. Маркетинг для кейтеринга и инфраструктуры
  7. 5.1. Маркетинг и его взаимосвязь с рекламой
  8. 5.2. Типология маркетинговых стратегий во взаимосвязи с рекламой
  9. 1.1.3. Предпосылки возникновения маркетинга отношений, парадигма отношений
  10. 11.1 Маркетинговые коммуникации: общие подходы
  11. 1.2. Реклама и маркетинг
  12. Там, на тропинках в маркетинг...
  13. Маркетинг-микс
  14. Организация глобального маркетинга