Маркетинг-микс
Как уже было отмечено выше, маркетинг-микс (продукт, цена, место (распределение) и продвижение товара) представляет собой ядро маркетинга. Иногда немаркетологи считают, что маркетинг – всего лишь мероприятия по продвижению товаров, которые выпускает предприятие, забывая, что все начинается с продукта и услуг, которые, как правило, в совокупности и формируют предложение.
1. Позиционирование – боевое искусство маркетинга (16). Основа маркетинга – определение позиций марки на рынке; если вам представили план развития марки, в котором отсутствует раздел о позиционировании, можете выбросить его в мусорное ведро. Разумеется, дело не в словах, но маркетолог должен четко представлять себе, на кого рассчитана его марка, почему ее будут покупать и с кем придется конкурировать. Ответы на эти вопросы – мотивация (raison d'etre) самого существования марки. Жизнеспособность ее ДНК – залог успеха. Марка также сама «занимает позицию» в воображении потребителя, в сознании которого разворачивается борьба между конкурирующими марками. Если ваша марка не способна одержать победу над конкурентами (наиболее распространенный случай), необходимо использовать основные средства выживания.
Еще по теме Маркетинг-микс:
- Интегрированный маркетинг мероприятий
- 1.2. Определение маркетинга
- 6.1. Понятие «Интегрированные маркетинговые коммуникации»
- 3.1. «Маркетинговая логистика»
- 3.4. Маркетинг
- 4.3. Маркетинг для кейтеринга и инфраструктуры
- 5.1. Маркетинг и его взаимосвязь с рекламой
- 5.2. Типология маркетинговых стратегий во взаимосвязи с рекламой
- 1.1.3. Предпосылки возникновения маркетинга отношений, парадигма отношений
- 11.1 Маркетинговые коммуникации: общие подходы
- 1.2. Реклама и маркетинг
- Там, на тропинках в маркетинг...
- Маркетинг-микс
- Организация глобального маркетинга