<<
>>

1.6. Маркетинг как рыночная концепция управления экономикой

Маркетинг - не таинственный феномен, а производственно-хозяйственный инструмент, направляющий деятельность предприятия на осуществление политики производства и сбыта нужных рынку товаров, на улучшение возможностей сбыта.

14

Маркетинг охватывает следующие задачи: •

сбор и оценка информации, имеющей отношение к маркетингу; •

систематическое планирование и проведение мероприятий, нацеленных на ры

ночный сбыт и обеспечивающих его действенность (оформление продукта, формирование ассортимента и объемов производства товара, определение рынков и путей сбыта, реклама, ценовая политика, поставки, продажа и контроль); •

скоординированное воздействие на другие сферы предпринимательской деятель

ности предприятия.

Следовательно, маркетинг представляет сумму всех действий коллектива предприятия в рамках политики товаров и их оборота с целью создания, поддержания и расширения рынка, использования его законов, изучения и удовлетворения всех желаний потребителей.

Здесь, для наглядности, следует вспомнить притчу об одном случае за обедом у Юлия Цезаря.

Пригласив гостей на обед, Юлий Цезарь решил удивить их одним из необычных блюд, приготовленных его поваром. Когда на стол было подано огромное блюдо с вареными раками - все раки шевелились. Гости удивились случившемуся и задали вопрос повару: как это Вам удалось? Повар с улыбкой ответил - Господа я положил в центр блюда живого рака.

Так и маркетинг, словно живой рак из притчи, сам движется и заставляет двигаться все в рыночной экономике.

<< | >>
Источник: Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В. А.. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. Псков, 361 с. (Учебники и учебные пособия для студентов высших учебных заведений).. 2000

Еще по теме 1.6. Маркетинг как рыночная концепция управления экономикой:

  1. 2.1. Маркетинг как рыночная концепция, управления экономикой и как комплексный системный подход к организации рыночной деятельности. Становление и развитие маркетинга
  2. Маркетинг как концепция рыночного управления 1.1. Основные понятия маркетинга
  3. Две основные концепции роли государства в рыночной экономике
  4. Цикличность как форма развития рыночной экономики
  5. КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
  6. 3.5. Управление в централизованной плановой и рыночной экономике
  7. ТЕМА: МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
  8. 9.1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ПРОЕКТАМИ
  9. Понятие рынка и рыночной экономики. Субъекты рыночных отношений
  10. ГЛАВА 16. Банк как субъект хозяйствования в рыночной экономике. Ценные бумаги и фондовая биржа
  11. 1.1.1. Глобализация мировой экономики как предпосылка развития международного маркетинга
  12. УПРАВЛЕНИЕ АЛЬЯНСАМИ КАК РЫНОЧНЫМИ ТОВАРИЩЕСТВАМИ
  13. 5.1. Маркетинг как метод управления
  14. 3.6. Маркетинг как функция управления
  15. МОДЕЛИ РЫНОЧНОЙ экономики
  16. Инфраструктура рыночной экономики
  17. ЭФФЕКТИВНАЯ РЫНОЧНАЯ ЭКОНОМИКА
  18. Структура рыночной экономики
  19. РЫНОЧНАЯ ЭКОНОМИКА