<<
>>

Качественные цели

Качественные цели — седьмой пункт в маркетинговой стратегии — практически уже разобраны выше. Пользуясь возможностью, я хотел бы еще раз пояснить фразу, которую уже многократно использовал: «Получение прибыли — это не цель предпринимательской деятельности, а следствие нашей постановки целей».

Это относится в первую очередь к вышестоящим целям. В концепции предприятия речь не идет о прибылях, речь идет о представляемых ценностях, о практике отношений и других вещах, относящихся к высшей, почти философской области.

В области маркетинга же, наоборот, чаще всего оперируют цифрами. «There is no marketing but marketing for profit»*.

Это означает, что если вы сейчас формулируете стратегию маркетинга, то вы должны сказать: «Да, я хочу как концерн, занимающийся продуктами питания, в последующие

<< | >>
Источник: Кобьёлл Клаус. Виртуозный маркетинг (Серия -Нестандартный подход»)/Пер. с нем. — М.: Альпина Бизнес Букс — 208 с.. 2004 {original}

Еще по теме Качественные цели:

  1. КАЧЕСТВЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ
  2. § 3. Качественные признаки преступности
  3. 11.3. ИНДЕКСЫ КАЧЕСТВЕННЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
  4. Качественные исследования
  5. Качественные исследования
  6. Гибкость определенных качественных характеристик
  7. КАЧЕСТВЕННАЯ СТРУКТУРА УПРАВЛЯЕМОЙ СИСТЕМЫ
  8. Другие качественные методы
  9. Качественные показатели эффективности развития отделения партии
  10. Качественные методы исследований
  11. 1. Свойства качественных решений
  12. Качественные законы информации
  13. КАЧЕСТВЕННО-КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  14. КАКОВО МЕСТО СУПЕРОПТИМАЛЬНЫХ РЕШЕНИЙ СРЕДИ КАЧЕСТВЕННЫХ И ЭФФЕКТИВНЫХ?
  15. § 1. Производство качественной сельскохозяйственной продукции
  16. Е. возможную неравномерность количественных и качественных показателей заболеваемости в
  17. 7.2.3. Изучение связи между качественными признаками на основе таблиц сопряженности