<<
>>

Активный маркетинг

Волнующим является ответ на вопрос, насколько активным является наш маркетинг.

Обязательно находятся люди, которые утром открывают свое предприятие, вывешивают меню, затем весь день занимаются гостями, а вечером снова его закрывают.

Это был бы пассивный маркетинг.

Активный маркетинг предполагает не ожидание того, что кто-то случайно зайдет, а активную проработку рынка с помощью всех имеющихся в наличии маркетинговых инструментов.

Следующий вопрос нацелен на инфраструктуру предприятия. Где наша ахиллесова пята? У нас, например, очень мало парковочных мест, нет также и большого бара. Осознание наших слабых мест дает нам возможность с помощью точного средне- и долгосрочного стратегического планирования минимизировать эти слабости или даже превратить их в преимущества.

ние нашей доли рынка. Прежде мы выяснили, сколько всего гостей ночует в отелях, а также сколько всего спальных мест имеется в отелях нашего региона. Теперь на основе наших собственных цифр мы можем достаточно точно установить, находимся ли мы выше или ниже среднего уровня. И, таким образом, мы определяем размер нашей доли в общем пироге.

Следующий вопрос касается нашего собственного качества. При этом мы исследуем собственные сильные и слабые стороны с помощью тех же самых критериев, с помощью которых мы весь год оценивали наших конкурентов.

Следующий вопрос: каков наш имидж? У гостей, сотрудников, поставщиков, властей, банкиров, в прессе?

<< | >>
Источник: Кобьёлл Клаус. Виртуозный маркетинг (Серия -Нестандартный подход»)/Пер. с нем. — М.: Альпина Бизнес Букс — 208 с.. 2004

Еще по теме Активный маркетинг:

  1. Активный маркетинг
  2. Активный маркетинг
  3. НАУЧНЫЕ ОСНОВЫ БРЭНДИНГА Современная трактовка маркетинга
  4. Разработка интегрированных программ маркетинговых коммуникаций
  5. МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ В СТОМАТОЛОГИИ: ОТ ТЕОРИИ К ПРАКТИКЕ
  6. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ВАША КЛИНИКА
  7. МАРКЕТИНГ, ОРИЕНТИРОВАННЫЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ
  8. ТРИ СОСТАВНЫХ ЧАСТИ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ УСЛУГ
  9. СОДЕРЖАНИЕ ИНТЕРАКТИВНОГО МАРКЕТИНГА
  10. САМООЦЕНКА ПРЕИМУЩЕСТВ ВНУТРЕННЕГО И ИНТЕРАКТИВНОГО МАРКЕТИНГА
  11. 2.4. Экологический маркетинг
  12. 1.1. ПОНЯТИЯ И ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  13. 1.2 Основные тенденции развития современного рынка, имеющие особое значение для развития маркетинга
  14. 1.2 Основные тенденции развития современного рынка, имеющие особое значение для развития маркетинга
  15. 1.1. ПОНЯТИЯ И ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  16. ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И СРЕДСТВА ЕЕ ФОРМИРОВАНИЯ
  17. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ