заголовок, врез, рубрика

  Заголовок — заглавие (название) материала. Он несет в себе большую смысловую нагрузку. Нередко именно на заголовок ориентируется читатель . Заголовок содержит в себе тему и идею материала. Очень важным представляется его правильный выбор . То, что можно выделить в 50 или более словах лида, репортер, делающий заголовки, может выделить в 3 или 6 словах . Более того, именно от заголовка часто зависит, прочтет ли материал читатель или нет Другими словами, заголовок, как и лид, является витриной любой истории (материала). Не случайно бытует старая журналистская поговорка: «Газету встречают по одежке, а провожают по уму» Заголовок преследует две цели: привлечь внимание к материалу и дать насколько можно сжатое и точное представление о главном в его содержании. Если лид — это компактное изложение материала, то заголовок — это лид лида, то есть
более компактное изложение лида Хотя некоторые заголовки могут представлять собой часть лида
Когда в лид выносится одна новость, понятно, что ее следует вынести и в заголовок. Но если лид представляет собой сумму новостей, как в таком случае строить заголовок? Так же, как и лид Если в лиде выделена одна новость, а затем следует общая характеристика нескольких других, то и в заголовке должна прозвучать эта новость . Если в лиде дается общая характеристика нескольких новостей, то суммирующая все новости мысль должна прозвучать и в заголовке
Типы заголовков
Изучая типологию заголовков, следует помнить о различии их видов. Заголовок в докладе, отчете, выступлении и т п пишется всегда посредине В такой же форме принято писать в научной и учебной литературе (рефераты, курсовые работы, дипломные проекты, диссертации, монографии, учебники и т д ) Здесь идет конкретный обоснованный разговор, особо не нуждающийся в рекламе . Другое дело — газеты и журналы Это уже СМИ, а им всегда нужны конкретизация, рост тиража, привлечение внимания читателей, рост покупательского спроса и т д
Существуют десятки типов заголовков Каждое издание отдает предпочтение

нескольким из них Но все газеты строят свои заголовки нации следующих основных форм

, основываясь на комби-

Прямой заголовок, или однолинейный

Заголовок, размещенный как единая строка по центру материала:

х х х х х х х х х х х х

Перевернутая пирамида

Заголовок, размещенный как две или три строки, каждая из которых должна быть короче предыдущей, все по центру:

х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х

Опускающийся, или шагающий, заголовок

Две или более строки, каждая из которых равна по величине и в равной пропорции сдвинута вправо . Общие части заголовка для всех 2-3 строк должны находиться по центру:

х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х центр

Висящий абзац

3-4 строки, из которых первая длиннее, чем остальные Остальные строки равны и смещены вправо:

х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х

Заголовок, размытый вправо

Две или три строки, каждая из которых заканчивается произвольно справа. Все строки могут быть разной длины:

х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х х


Это основные виды графического изображения заголовков . Но заголовок к одному материалу может быть скомбинирован из двух или трех видов, так называемых

палуб Если используется «однопалубный» заголовок, то чаще всего это прямой (однолинейный) размытый вправо или шагающий заголовок. Если форма заголовка комбинированная (заголовок + второй заголовок), то шагающий заголовок
или размытый вправо составляет верхнюю часть комбинации Последние четыре типа, кроме однопалубного или прямого заголовка, чаще всего используются как форма для двух заголовков При этом следует помнить, что заголовок, размытый вправо, не комбинируется с такими видами заголовков, как шагающий и перевернутая пирамида
размер заголовка находится в прямой зависимости от значения новости, то есть заголовки увеличиваются в порядке важности материалов от одной колонки до восьми и от одной палубы подзаголовка до нескольких
Самым распространенным видом заголовка является размытый вправо, так как его легко и быстро можно разместить на полосе и он не вынуждает тщательно отбирать (по количеству букв) слова для заголовка
При принятии решения о величине заголовка необходимо учитывать, что важность материала определяет размер заголовка лишь примерно, так как каждый материал должен взвешиваться не только сам по себе, но и на фоне других. Например, красивая история может получать тем больший заголовок, чем меньше красивых историй будет в одном номере Но если в одном номере помещено несколько примерно одинаковых по значимости историй, какие-то из них должны быть выделены больше, какие-то меньше .
При этом следует помнить, что выделяется значительно меньшая часть материалов от всего объема газетных текстов Правило таково: на одной полосе может быть 1-3 крупных заголовка . И еще одно правило: заголовки на две и более колонок улучшают внешний вид полосы
общие принципы построения заголовков в газете Заголовок должен давать целостное представление о материале, наиболее полное и точное . Желательно, чтобы он отвечал на возможно большее число вопросов Каждый заголовок должен представлять собой законченное предложение, записанное телеграфным стилем При составлении заголовков следует учитывать количество слов и букв в нем, чтобы строки не были переполнены буквами, но и не были пустыми
Неправильный              Лучше
Перенасыщенный
Пустой . Если заголовок состоит из нескольких частей, то есть имеет подзаголовок, каждая часть должна представлять собой самостоятельное заявление и должна быть отделена

Крупный шрифт
Более мелкий шрифт
I—I—н Если вы используете два заголовка, то слова в них не должны повторяться, каждый должен нести добавочную информацию
Бедный (по смыслу)



«Конфликтная комиссия прекратила забастовку» «Четырехдневная конференция выработала новые соглашения»


«Результаты конференции - прекращение забастовки сталелитейной промышленности» . Следует избегать в заголовках двусмысленностей, сложностей, запутанно
стей . История, несущая важную новость, должна заявить о ней уже в заголовке. . Заголовок должен привлекать новостью и содержать глагол, говорящий
о каком-то действии . Но он не должен начинаться с глагола или инфинитива, кроме случаев, когда это абсолютно необходимо . В заголовке должно использоваться настоящее и будущее время . Прошедшее
время должно использоваться в описании исторических событий (или особых случаев, когда важным является совершенное действие)
Бедно звучит              Лучше
Мэр вернулся              Мэр возвращается домой . Для заголовков следует использовать живые, свежие фразы, избегая тусклых
и банальных выражений . . Одни и те же слова не должны повторяться в одном заголовке: «Конференция забастовки завершилась, но забастовка продолжается». Старайтесь находить более точные слова для выражения мысли (мысль изреченная есть ложь) Избегайте провинциального сленга в выражениях . . Старайтесь не использовать в заголовках аббревиатуры, кроме устоявшихся,
хорошо известных массовому читателю: РФ, ФСБ . . Слова, фразы, представляющие собой единую мысль, афоризмы, фразеоло
гизмы нельзя переносить со строк на строку в заголовке . В заголовке не ставится точка, если он состоит из отдельного или отдельных
слов, словосочетаний, предложений

Подзаголовки (внутри статьи, к ее частям)
Подзаголовки обычно набираются тем же шрифтом, что и весь текст материала, хотя иногда более жирно Они, как правило, отделяют каждые 3-4 абзаца материала и служат для выделения главной мысли последнего . К подзаголовкам не прибегают, если в материале их может быть менее двух.
Для обозначения расположения заголовка на полосе используют следующие знаки Сплошная или прямая строка (линия)
2.



Перевернутая
пирамида
Шагающий
заголовок
Висячий
абзац



Заголовок,
размытый
вправо
Врез, рубрика
Врез в материалах может иметь разный смысл . Обычно это понятие используется как вступительный, аннотированный текст к статье или иному материалу, заверстанный таким образом, что он врезан в основной текст, частично или целиком погружен в него (открыт лишь сверху и набран, как правило, выделенным шрифтом, иным по гарнитуре или начертанию по сравнению со шрифтом основного текста)
В другом случае врез или врезка может представлять собой самостоятельное изображение, помещенное внутри другого изображения (иллюстрации) и отделенное от него рамкой или кружком Таким образом, врезы — это своеобразное аннотирование основного содержания материала
Рубрика — заголовок, вверстанный в материал. Это классификатор газеты или журнала, без которого издание выглядит пустым и непонятным . Рубрика помогает читателю легче сориентироваться, о чем идет речь в материале В редакциях опираются как на постоянные рубрики, так и на и разовые Нередко яркую рубрику сопровождает слабый материал, и в этом случае она становится как бы откровенным укором автору за недоработку
контрольные вопросы и домашние задания Охарактеризуйте заголовок, врез и рубрику. Найдите в газетах разные типы оформления заголовков .
. Обратите внимание, какие материалы имеют выдающиеся заголовки . Почему?
Оправданно это или нет? . Найдите 5 заголовков, выполненных вразрез с рассмотренными (с наруше
ниями) . Из газет найдите примеры вреза и рубрик. 
<< | >>
Источник: Киселёв А. Г.. Теория и практика массовой информации: подготовка и создание медиатек. 2011

Еще по теме заголовок, врез, рубрика:

  1. РУБРИКИ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ
  2. Функции заголовка в политической рекламе.
  3. Историко-правовой обзор
  4. КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
  5. § 2. Структура нормативного акта
  6. Историко-правовой обзор
  7. Историко-правовой обзор
  8. Вербальное воплощение детали
  9. КАК УСОВЕРШЕНСТВОВАТЬ ПРОСВЕТИТЕЛЬСКУЮ ФУНКЦИЮ ИНТЕРНЕТА
  10. Структура отчета и работа по его подготовке
  11. Историко-правовой обзор
  12. Историко-правовой обзор
  13. Лексика семантики достоверности/недостоверности
  14. 3.4.1. Направляющие текста и его компоновка
  15. СТОМАТОЛОГИЧЕСКИЕ ЭТЮДЫ
  16. § 2. КЛАССИФИКАЦИЯ ИЗОБРЕТШИЙ
  17. Приложение 1 ОДИН ИЗ ЭТАЛОНОВ ПРИ СОСТАВЛЕНИИ ОПИСАНИЯ РАБОТ
  18. верстка периодического издания
  19. 2. Понятие произведения в Гражданском кодексе РСФСР 1