загрузка...

СПИЧрАйТЕр

  Изучение должностных обязанностей спичрайтера в нашей стране — проблема практически малоизученная, и многие люди еще не знакомы даже с определением понятия спичрайтер Но, основываясь на все более стремительном развитии PR-технологий в России за последние несколько лет, необходимо подробно рассмотреть деятельность спичрайтеров и определить актуальность данной темы Когда на трибуну поднимается политик и проникновенно произносит речь, мы восхищаемся им Когда известный бизнесмен приходит на пресс-конференцию и невнятно произносит написанный текст, мы называем его косноязычным . А ведь «великие мира сего» обычно видят свои речи в лучшем случае за день до выступления . А авторами их выступлений являются неприметные люди, спичрайтеры . Они возносят своих работодателей на вершину ораторского искусства, и они же порой «сажают их в лужу» . У каждого более или менее важного и занятого лица есть свой спичрайтер, который и готовит его будущую речь . Если лицо очень важное и очень занятое, например, президент, спичрайтеров у него несколько Они обязаны до
сконально знать программу и цели своего клиента, его сильные и слабые стороны, стиль речи, особенности мимики и дикции
Часто возникают вопросы: можно ли высокопоставленному лицу обойтись без личного «писца» и какими качествами и умениями должен обладать профессиональный спичрайтер? Чтобы понять важность их работы и основные методы, необходимо в первую очередь определить само понятие спичрайтера, а также его основные функции, рассмотреть ряд его должностных обязанностей и примеры деятельности спичрайтеров политических деятелей
Должность спичрайтера
Система связей с общественностью включает в себя целый ряд творческих профессий, таких как редактор, журналист, имиджмейкер, копирайтер, пресс-секретарь, дизайнер, брендмейкер и др. Среди этих специальностей немаловажную роль играет такой вид деятельности, как спичрайтинг В России эта специальность появилась недавно, но уже сейчас прочно закрепилась в области PR-технологий.
Спичрайтинг — это специфическая PR-технология и специализация в профессии PR-специалиста, представленная в виде техники подготовки и написания PR- текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг первого (должностного) лица по организации публичного выступления и его исполнению. В узком смысле — исполнение текста устного публичного выступления для руководителя (должностного лица) базисного субъекта PR1.
Спичрайтер — от англ. «speechwriter» — человек, готовящий рукопись речи . Но это не просто человек, пишущий тексты выступлений публичных деятелей, его профессия гораздо шире . Так, спичрайтер — это личный секретарь, референт, имиджмейкер, фотограф, пресс-секретарь шефа (политика, бизнесмена, государственного деятеля, VIP-персоны, шоу-звезды, топ-модели, бизнес-консультанта, адвоката и т. д. ) . В некоторых агентствах спичрайтер может вести дела группы ведущих актеров, топ- моделей, бизнес-тренеров Спичрайтер готовит тексты и сценарии выступлений, презентации, аргументы и информацию к диспутам, теледебатам и т п
Спичрайтинг — это новая элитная услуга на информационном рынке страны Она включает технику составления текста для устной публичной речи, а также консультации по форме и манере выступления для оратора. Этот вид деятельности предназначен для публичных лиц, заботящихся о своей репутации, в том числе и о речевом имидже. Ведь публичная речь в цивилизованном мире — важнейший инструмент построения политической и деловой карьеры руководителя, грамотного позиционирования компании, партии, страны
Высококвалифицированный спичрайтер одновременно должен быть хорошим психологом, имиджмейкером и специалистом по PR. Спичрайтер часто является доверенным лицом своего шефа, знает его сильные и слабые стороны, привычки, вкусы, увлечения Квалифицированный спичрайтер по мере успешного продвижения «звезды» может получать очень высокие доходы, а при достижении высочайшего мастерства — даже стать партнером
1 Ньюсом Д., Терк Дж., Крукеберг Д. Все о PR . Теория и практика паблик рилейшнз / Пер . с англ . 7-е изд. — М. : Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001. — VIII. — С . 25 .

функции, цели и задачи спичрайтера
Профессионально-личностные характеристики спичрайтинга как профессиональнодолжностной специализации профессии паблик рилейшнз должны соответствовать требованиям, предъявляемым к PR-специалисту.
А значит, спичрайтер должен уметь выполнять работу специалистов по риторике, паблик рилейшнз, имиджелогии Таким образом, сфера его деятельности не ограничивается одним написанием PR-текстов . Спичрайтер должен обладать всеми качествами и навыками работы PR-специалиста. Риторические навыки являются частью профессиональной компетенции PR-специалиста. В соответствии со стандартами пиармен должен уметь говорить и писать: 1) то, что нужно; 2) там, где нужно; тогда, когда нужно; 4) тому, кому нужно
Спичрайтеры решают целый ряд задач, в том числе помогают: сберечь время, необходимое для длительной подготовки речи; избежать грамматических, орфографических, лексических, орфоэпических, стилистических и пунктуационных ошибок в тексте; обрести уверенность в публичных выступлениях[3].
К функциям спичрайтера могут относиться: создание (а иногда — макетирование и верстка) рекламно-презентационных материалов (рекламные объявления в газеты и журналы, буклеты, проспекты); информационная поддержка веб-сайта в Интернете; написание рекламно-презентационных статей для прессы; подготовка пресс-релизов; создание презентационных альбомов с вырезками публикаций, отзывами, фотографиями, грамотами, благодарностями, иными документами и материалами, наглядно подтверждающими мастерство, связи, результаты и признание обществом презентуемых специалистов Часто в обязанности спичрайтера входят подготовка материалов и ассистирование на показах, встречах, презентациях, публичных выступлениях; организация и оформление больших публичных выступлений (написание сценария, распределение ролей между участниками, обслуживающими мероприятие, координация их взаимодействия), а также организация выставочных экспозиций . Так же как и имиджмейкер, спичрайтер создает VIP-персоне определенный имидж, то есть формирует необходимое восприятие и отражение в зеркале общественного мнения .
Обязанности спичрайтера
Спичрайтер должен четко ориентироваться в различных ситуациях и изучать своего клиента, знать все его особенности и в зависимости от этого готовить текст
Например, если человек с трудом выговаривает букву «р», не стоит составлять для него фразу «правительство страны предусмотрело превышение процентов по кредитам в третьем квартале» В обязанности спичрайтера входят написание текста, согласование его с клиентом и, возможно, отработка произнесения этого текста
Порой спичрайтеры выясняют, чего ждет население, и при написании публичных обращений подстраиваются под эти ожидания Например, тексты для Билла Клинтона составлялись на основании обработки почты, поступавшей в Белый дом . В выступлениях американского президента использовалась та же лексика, что
и в письмах «простого народа». То есть в результате граждане слышали именно ту речь, которую хотели услышать
Граждане гражданам рознь . Каждая аудитория имеет свою специфику. Прежде всего, собрания людей различаются по степени единства, и далеко не каждое из них имеет черты «одухотворенной толпы». Американские ученые выделяют шесть типов аудиторий: от наиболее разобщенной («аудитория прохожих») до максимально единой («организованная аудитория») . Тип аудитории сильно влияет на ее поведение во время выступления, поэтому не учесть это — непростительная ошибка Спичрайтер должен продумать, где и когда будет представлена речь Настроение людей утром, днем и вечером, в праздничный, выходной и рабочий дни, в разное время года обычно различается. Значительную роль играют также события, произошедшие непосредственно перед речью и ожидаемые после нее, общая социально-политическая ситуация в стране Важно и то, является ли аудитория единомышленником выступающего
До выступления спичрайтер репетирует речь с клиентом, расставляет логические и эмоциональные акценты . Надо попытаться предугадать вопросы аудитории и заранее подготовить оратора к ответу на них. Часто речь перепечатывают газеты и журналы, и грамотный спичрайтер раздаст журналистам «скелет» речи. Придумать выступление мало, надо его записать так, чтобы клиенту было удобно быстро и четко прочитать речь с трибуны . Помните выступления Брежнева с бормотанием «здесь читать, здесь не читать»? Но выучить часовую речь наизусть мог только Цицерон . Именно поэтому надо четко записать цифры, подчеркнуть нужные слова, оставить большие интервалы, не перегружать текст сложными предложениями
Копирайтинг как начало начал спичрайтинга
Одна из наиболее распространенных обязанностей спичрайтера — это копирайтинг. Каждый день политические и коммерческие деятели с кем-то встречаются, общаются; одни выступают перед клиентами, другие — на конференциях, третьи — перед журналистами Список целевых аудиторий, с которыми им приходится контактировать, можно продолжать бесконечно Этими вопросами занимаются специалисты по спич- райтингу, то есть те люди, которые пишут доклады, убеждающие речи, торжественные выступления Но как сделать их привлекательными, легкими? Справиться с этой задачей позволяет копирайтинг, или составление PR-текстов. Ни в коем случае нельзя путать PR-тексты с журналистскими материалами или тем более с рекламными статьями . Журналистская статья — это информация, которая прошла через фильтр мнений, стереотипов, мировоззрение автора и часто носит оценочный характер . Задача рекламного текста — это привлечение внимания и целенаправленное воздействие на целевую аудиторию; PR-текст прежде всего направлен на передачу информации[4] .

Таким образом, смысл работы искусного копирайтера заключается в такой подготовке текстов, чтобы фактически не оставить журналисту шансов написать плохую статью Копирайт — это не отдельный текст, а пакет документов (медиакит), включающий в себя целую группу различных материалов, начиная от пресс-релиза и заканчивая вырезками публикаций из газет и журналов Главная
особенность копирайта заключается в том, что в нем отсутствует так называемая оценочная часть, содержание этих текстов не несет в себе никаких суждений, хотя, безусловно, подталкивает к ним
Копирайтинг — довольно сложный процесс И в первую очередь, при написании текстов необходимо уметь различать устную и письменную речь Как бы ни смешно сейчас прозвучало то, что вы только что прочитали, но практика показывает, что большинство людей не умеют этого делать Например, текст данной работы вряд ли будет удобным для произнесения, и, наоборот, всегда тяжело воспринимаются при чтении стенограммы выступлений Устная речь должна характеризоваться краткостью и законченностью смысловых блоков в каждом предложении
При подготовке текста выступления следует начать с определения замысла, стратегии и тактики оратора, цели выступления Затем необходимо найти ключевую эмоцию, сформулировать проблему. Далее следуют развитие темы и аргументация, формулировка основного тезиса и разработка аргументации Немаловажны также учет аудитории при разработке аргументации и роль фактического материала как средства воздействия От этих факторов в конечном итоге зависит, будет ли достигнута цель выступления . В основном перечисленные выше требования являются специфическим планом, составляя речь по которому вполне можно рассчитывать на успех выступления
Подготовка и написание PR-текстов
Не секрет, что речи и выступления для человечества являются важнейшей областью вербальных коммуникаций и всегда были существенным элементом социального управления . В них проступает особая магия слова, заставляющая людей завороженно вслушиваться в произносимые звуки . Часто подобная магия действует еще и потому, что в толпе люди переступают границы допустимой физической близости, поэтому начинают действовать чисто биологические закономерности, автоматически приводящие к повышенной возбудимости, облегчающей воздействие Именно поэтому службы PR берут подготовку речей в свои руки
Дэйл Карнеги в своей книге «Как выработать уверенность в себе и влиять на людей, выступая публично» предлагает использовать три простых слагаемых при подготовке материала и произнесении речей: уверенность в себе, ораторское искусство и поведение выступающего на трибуне
Уверенное поведение на трибуне/сцене зависит от целого ряда факторов. Основной фактор — это уверенность в себе и в своих знаниях, которая приобретается только с осознанием того, что вы действительно знаете материал, по поводу которого собираетесь выступить Поэтому к выступлению желательно готовиться заранее и иметь по заданной теме не только нужный материал, но и даже его излишек (он вам не только не помешает, но и придаст уверенности в себе на трибуне) Очень важно заранее знать то, что вы будете говорить перед аудиторией, потому что если вы даже не планировали того, что скажете своим слушателям, то вам очень сложно будет придумать что-то действительно умное в тот момент, когда в голове у вас будет полная каша[5].

Подготавливая текст, спичрайтер должен учитывать ряд факторов . Решая вопрос
об              аудитории, следует установить: в чем суть данного события, кто придет, будет ли это разношерстная или однородная публика, возраст слушателей, их интересы, образование, отношение к оратору
Выбирая тему, нужно выяснить, что именно волнует выступающего, определить время выступления, ибо трудно удержать публику более 20-25 минут . Спичрайтер должен ориентироваться в длительности текста Так, 6 страниц текста, напечатанного 14-м шрифтом через полуторный интервал, будут звучать около 10 минут.
Поскольку во время устного выступления слушатели не могут возвращаться к его началу, спичрайтеру следует допускать некоторые повторения . То же касается и окончания речи, следует заранее предупредить о нем слушателей: «Перед тем, как покинуть трибуну », «В завершение », «Я знаю, что вы готовы послушать следующего выступающего, и перед тем, как уйти » Нужно стараться избегать нашей любимой фразы «И последнее », которую мы повторяем неоднократно, убивая в слушателях всякую надежду дождаться до окончания выступления
Текст, прочитанный двумя разными ораторами, не может звучать одинаково У каждого оратора есть своя манера выступления — своя визитная карточка
Об              этом должен помнить спичрайтер во время подготовки речи для клиента Нет строго регламентированных параметров идеально произнесенной речи, как, например, нет двух одинаковых людей на свете Однако существуют некоторые правила для спичрайтеров, с помощью которых придается естественность речи выступающего Например, выделение важных слов в тексте
рекомендации для спичрайтеров по написанию PR-текстов
Есть еще ряд конкретных замечаний, помогающих тому, кто выступает, хотя предназначенных для того, кто пишет Это рекомендации для спичрайтера при подготовке текстов выступления Все цифры в тексте нужно записывать только прописью, чтобы выступающему не пришлось считать нули Подчеркивать выделяемые слова. Оставлять большие поля, чтобы выступающий мог дополнить речь своими замечаниями Повторять существительные. Избегать местоимений, они запутывают слушателя Использовать простые слова и простые утвердительные предложения. Не перегружать текст подчиненными предложениями[6].
Итак, выступления как бы вновь формируют коммуникативную среду вокруг организации (проекта, проблемы), привлекают к ней внимание, восстанавливают в памяти ее прошлые успехи, служат указанием на будущее . В качестве примечания следует добавить, что в помощь спичрайтерам уже существуют и компьютерные программы, облегчающие написание речей

должностные обязанности спичрайтеров политических деятелей
Вот как описал работу спичрайтера бывший пресс-секретарь Путина Сергей Ястржембский: «Болванка готовится спичрайтерами . Потом президент работает над текстом . Часто текст заворачивается» (ТВ-Центр, 1998, 3 июня) . Лариса Павловна Мишустина являлась спичрайтером бывшего Президента России Путина с февраля 2000 г. По контракту спичрайтеры президента не имеют права рассказывать о своей деятельности Речи для Президента писали два человека — Лариса Павловна Ми- шустина и ее коллега. Речи для Путина готовили именно женщины, это объясняется женской интуицией Для спичрайтера важно, чтобы речь идеально ложилась на индивидуальность человека, который будет ее произносить Поэтому, прежде чем отдать текст, спичрайтеры президента обязательно зачитывают его вслух[7]
Подстраиваясь под индивидуальные качества Владимира Владимировича Путина, его спичрайтеры старались излагать мысли кратко, избегать сложносочиненных предложений Спичрайтеры делали определенные заготовки для выступлений президента, но на вопросы во время прямых линий или пресс-конференций он отвечал сам Спичрайтер должен чувствовать своего клиента и соответствовать ему хотя бы для того, чтобы у лица, читающего эту речь на публике, не возникало проблем Так, например, вред от умного спичрайтера доказывает выступление нового черкасского губернатора Александра Черевко Последний, запинаясь и по нескольку раз произнося наиболее трудные слова, прочитал программную речь, во время которой гул в зале стал просто неприличным[8] . Следует признать, что поскольку ораторским талантом выступающий не обладает, то спичрайтеру нужно делать речь короче и доступнее
Деятельность современного публичного политика — депутата, губернатора, мэра или даже просто директора какого-либо департамента властной структуры — это выступления, доклады, круглые столы, встречи с людьми, интервью и комментарии для журналистов Естественно, что при таких обстоятельствах довольно сложно основательно подготовиться к каждому мероприятию Поэтому политики и прибегают к помощи спичрайтеров — людей, готовящих тексты публичных речей и докладов . Грамотно составленный, логически ясный и стилистически выверенный спич располагает аудиторию к докладчику и придает публичному выступлению силу и убедительность
Об              актуальности данной профессии свидетельствует то, что подчас политические и общественные деятели не могут самостоятельно подготовить осмысленную и понятную речь . Таким образом, на первый взгляд спичрайтинг может показаться незаметной и вовсе не нужной профессией, но деятельность «бойцов невидимого фронта», о которой многие даже не подозревают, оказывается незаменимой и зачастую помогает известному лицу произвести впечатление на публику Поэтому спичрайтеры, как специалисты по PR, играют важную роль в создании имиджа публичных деятелей В обязанности спичрайтера нередко входит написание пресс-
релизов и рекламных сообщений, поэтому он должен хорошо разбираться в смежных дисциплинах Спичрайтер должен быть всесторонне развитым и соответствовать всем необходимым требованиям, предъявляемым к специалистам по PR
Контрольные вопросы и домашние задания В чем сущность должности спичрайтера? Каковы функции, цели и задачи спичрайтера? . Перечислите основные обязанности спичрайтера. . Что такое копирайтинг и какова его связь со спичрайтингом? . Как готовить и писать PR-текст? . Перечислите существующие рекомендации для спичрайтеров по написанию
PR-текстов . 
<< | >>
Источник: Киселёв А. Г.. Теория и практика массовой информации: подготовка и создание медиатек. 2011

Еще по теме СПИЧрАйТЕр:

  1. Анализ адресации текстов. Совпадает ли формальный адресат с выявленным в ходе анализа действительным адресатом? Как можно трактовать результаты анализа?
  2. Машина по сбору денег
  3. КТО Я — ЧИТАТЕЛЬ ИЛИ СЛУШАТЕЛЬ?
  4. Ю.П.Орловский, А.Ф.Нуртдинова, Л.А.Чиканова . 500 актуальных вопросов по трудовому кодексу российской федерации: комментарии и разъяснения, 2007
  5. ПРИНЯТЫЕ СОКРАЩЕНИЯ
  6. 1. Нормативные правовые акты
  7. 2. Официальные издания
  8. 3. Органы власти
  9. ПРЕДИСЛОВИЕ
  10. ЧАСТЬ ПЕРВАЯ ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
  11. 1. Какие отношения регулируются трудовым законодательством?
  12. 2. Какие нарушения в сфере труда признаются дискриминационными?
  13. 3. Содержит ли ТК понятие принудительного труда?
  14. 4. Как следует понимать трудовое законодательство, на которое имеются ссылки в конкретных статьях ТК?
  15. 5. Может ли субъект РФ принять закон в сфере трудовых отношений по вопросам, отнесенным к ведению федеральных органов государственной власти?
  16. 6. Какие нормативные акты считаются локальными и кто их принимает?
  17. 7. Когда трудовой договор с работником считается расторгнутым, если он обратился к работодателю с заявлением об увольнении по истечении 2-недельного срока по собственному желанию
  18. 8. Каким требованиям должны соответствовать локальные нормативные акты, содержащие нормы трудового права?
  19. 9. Какие работодатели считаются субъектами малого предпринимательства и могут ли они заключать срочные трудовые договоры с работниками?