загрузка...

Принципы деятельности пресс-службы

  Деятельность пресс-службы, независимо от ее организационной структуры, базируется на следующих принципах Принцип открытости подачи информации. В настоящее время, несмотря на наличие интенсивного информационного потока, многие журналисты сталкиваются с проблемой нехватки полной информации по интересующей теме Особенно остро дефицит информации ощущается в отношении узкоспециализированных тем . Журналисты вынуждены самостоятельно выискивать необходимые факты и складывать из них «картинку» При этом их интерпретация фактов может привести к тому, что у аудитории сложится искаженное восприятие Когда пресс-служба предоставляет необходимые данные по запросу или же сама инициирует предоставление наиболее актуальной в данный момент информации, складываются рабочие отношения со СМИ Принцип системности. Информационная политика как компании, так и органа исполнительной власти в их отношениях со СМИ должна опираться на принцип системности. Под системностью подразумевается средне- и долгосрочное планирование различных мероприятий, которые могут вызвать у СМИ интерес . Принцип позволяет более четко и полно доносить до целевых аудиторий необходимую информацию, способствует повышению уровня восприятия ключевых информационных посылов . Информационная кампания выстраивается таким образом, чтобы то или иное мероприятие подкрепляло уже сделанное заявление . Принцип социальной ориентации. Заключается в необходимости акценти
рования социально значимой информации или подачи имеющихся новостей через призму социальных ценностей . Особенно он актуален для пресс-служб государственных органов власти . Принцип личной ответственности. Предполагает недопустимость распро
странения ложной информации Сотрудник пресс-службы несет личную ответственность за данные, которые передаются средствам массовой информации Непроверенный факт или неверно истолкованные данные могут привести к серьезному искажению смысла А это, в свою очередь, потребует больших усилий по донесению верной информации . Принцип объективности. Сотрудник пресс-службы обязан передавать ин
формацию в полном объеме и без субъективной оценки В случае, если будет запрошен комментарий, необходимо представить официальную позицию организации по данному вопросу, не давая оценок

основные принципы работы пресс-службы со Сми оперативность передачи информации.
Пресс-служба готовит информационный план, который позволяет своевременно передавать информацию и отслеживать возникающую на нее реакцию Необходимо также разрабатывать альтернативные планы, учитывающие вероятность возникновения кризисных ситуаций, незапланированных вбросов информации и т п нет плохих вопросов — есть плохие ответы. По каждому информационному сообщению, размещаемому в СМИ, представитель пресс-службы должен иметь исчерпывающую информацию и при необходимости доносить ее до руководства организации
Во время предвыборной кампании Дж. Буша-младшего снимали теледебаты, посвященные вопросам международной политики . И один из журналистов попросил кандидата назвать имена лидеров Пакистана, Индии, Тайваня и Чечни . Буш попытался ответить, но он не знал имен, и его ответ прозвучал в эфире смешно и нелепо . Кадр, на котором будущий президент США запечатлен в замешательстве, обошел все крупнейшие СМИ . Многие написали, что после такого заявления Бушу было бы уместно сказать: «Господа, я не Джордж Буш- младший. Я пародист, который изображает его на телевидении». Надо отметить, что Буш мог избежать неловкой ситуации, достаточно было сказать: «Это ответственные выборы и серьезная дискуссия Должен признать, что не знаю имен всех двухсот с лишним глав правительств по всему миру. Но я знаю, в чем состоят национальные интересы США. Обещаю вам, что ко дню инаугурации я буду знать имена иностранных лидеров . Следующий вопрос, пожалуйста!» Тем самым ответ мог бы быть переведен в плоскость отстаивания интересов собственной страны, а последняя фраза, сказанная с улыбкой, подчеркнула бы несерьезность и легковесность заданного вопроса . распространение только проверенной информации. В настоящее время многие организации сетуют на то, что очень часто их заявления воспринимаются СМИ, а затем и общественностью как не соответствующие действительности. Причем слухам верят гораздо больше, чем самой информации. Любая информация, не соответствующая фактам, влечет за собой потерю доверия Если есть сведения, которые не могут быть представлены в полном объеме и без искажений, лучше вообще не передавать их в СМИ.
контрольные вопросы и домашние задания Каковы основные функции пресс-службы? Назовите принципы пресс-службы . . Каковы основные принципы работы пресс-службы со СМИ? 
<< | >>
Источник: Киселёв А. Г.. Теория и практика массовой информации: подготовка и создание медиатек. 2011

Еще по теме Принципы деятельности пресс-службы:

  1. функции и ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ/>ПРЕСС-СЛУЖБЫ
  2. Типовое положение о пресс-службе
  3. ПРЕСС-СЛУЖБА В ГОСУЧРЕЖДЕНИИ
  4. структура и организация пресс-службы
  5. пресс-служба в негосударственной организации
  6. Функции пресс-службы
  7. Глава 2 Принципы построения и деятельности таможенной службы
  8. Задачи, функции, принципы деятельности ФМС России. Права и обязанности персонала Службы
  9. ПРИНЦИПЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ.
  10. § 3. Принципы государственной службы
  11. Понятие, система и принципы государственной службы
  12. ВОПРОС 32. Государственная служба: понятие и принципы
  13. 1. Понятие, принципы и особенности государственной таможенной службы
  14. 12.5. Направления деятельности служб паблик рилейшнз
  15. § 1. Понятие, система и принципы государственной службы
  16. § 1. Понятие, система и принципы государственной службы
  17. 14.6 Управленческая деятельность государственной службы
  18. § 1. Понятие, значение и принципы государственной службы
  19. 9.7. Оценка деятельности службы управления персоналом
  20. И. Г. Соломоненко, Кибальник А. Г.. Современное международное уголовное право: понятие, задачи и принципы / Под науч. ред. докг. юрид. наук А. В. Наумова. — СПб.: Издательство «Юридический центр Пресс». — 252 с., 2003