Анализ рекламной продукции компании


Данное направление работы позволяет понять много интересного о компании, основываясь исключительно на официальной информации, распространяемой самой компанией.

Наиболее полно этот вопрос был проработан в известном издании по безопасности «Р-Система». Выдержки из данного издания и приводятся в настоящем разделе. При желании углубиться в проблему рекомендую начать именно с этой книги, а затем уже переходить к психологии и социологии.
Анализ визитной карточки
Один из наиболее распространенных элементов фирменного стиля — это визитная карточка. Получить ее не представится сложным, а информацию к размышлению она может дать весьма богатую. Но вначале стоит отметить, что, во-первых, данная процедура предоставляет вспомогательный материал, который может дать направление дальнейшего изучения, а, во-вторых, визитка - это элемент фирменного стиля, который тоже стоит изучить подробнее. Основывается данный метод на том, что человек при выборе варианта визитки руководствуется своими внутренними мотивами и как бы переносит свое мировосприятие на визитку. Поэтому важно уточнить, сам ли руководитель утверждал вид визитки. И если да — стоит потратить время на изучение этого элемента фирменного стиля. А если нет — наверное, достаточно лишь «снять» с визитки всю объективную информацию. Такую, как название компании, должность вашего визави и правильное написание его ФИО, контактные данные (телефон, почта, сайт...) и то, что есть еще. Если же визитка «персонифицирована» — изучите ее внимательнее.
Начинать изучение нужно с материала, на котором изготовлена визитка. Это может быть: обычная бумага; «лощеная» бумага; бумага повышенной плотности; рисовая или хлопковая бумага; специальный носитель (пластик, кожа, металл, СО-носитель);
Перечислен материал по порядку увеличения цены. Меньше всего информации дают «лощеная» бумага и бумага повышен
ной плотности. Обычная бумага говорит либо о режиме жесткой экономии у контрагента, либо о показном аскетизме. Таким образом обладатель визитки может демонстрировать свое отношение к окружающим или пытаться создать иллюзию такого отношения. Дорогая бумага говорит либо о высоких доходах обладателя, либо о желании произвести на вас соответствующее впечатление.
Не менее важен и способ печати визитки: обычный; офсетный;
—глубокий; трафаретный; с подъемом или рельефный (выдавливание).
Способы печати также перечислены в порядке возрастания цены. О цене способа печати также говорят: наплывы (отсутствие острых углов на буквах); приводка (налезание или оттягивание одного цвета от другого); непропечатка сплошных полей; нелинейности в расположении букв (танцуют).
Еще один элемент, на который необходимо обратить внимание, — это логотип. Причем логотип не только на визитке, но и как элемент фирменного стиля. Знак или название, стилизованное под знак, либо просто название может о многом сказать. Название по смыслу уже выражает намерения своих создателей — достаточно вслушаться в его звучание. Например, финансовые мошенники тяготеют к расплывчатым, ничего не говорящим формулировкам — «Евроазиатская трастовая компания». Изучение логотипов само по себе занятие весьма объемное, поэтому ограничусь наиболее распространенными характеристиками: похожесть на общеизвестные символы — внешнее сходство с распространенными знаками; замкнутость — символ направлен в себя или вовне - показатель направленности деятельности самой фирмы (например, символ, заключенный в круг, — самый замкнутый вариант, в многоугольник — тенденция к прорыву во внешнюю среду).

Не менее важна и цветовая гамма, используемая в фирменном стиле и, в частности, на визитке. Для более детального рассмотрения нужно обратиться к Люшеру и его цветовому тесту. Я приведу лишь наиболее явные признаки: фиолетовый - некая утонченность, стремление к размеренности, избегание резких обострений, творчество без сильных эмоций; бледно-голубой — артистичность с переходом в аферизм, высокая подозрительность, скрытность; синий — надежность, прочность; зеленый — спокойствие и уравновешенность; желтый — креативность, непостоянство, стремление к частой смене лошадей; «золото» — высокое самомнение, кичливость, а чрезмерное наличие золотых оттенков говорит о кичливости, амбициозности, спеси; коричневый - высокая работоспособность при возможно ограниченных интеллектуальных ресурсах; красный — импульсивность, агрессия, возможна поверхностность суждений; монохром — черный, белый, серый — стойкость, принципиальность, воля, максимализм и способность «рубануть с плеча».

Мотив создания корпоративного стиля — это характеристика, говорящая о многом: насаждение иллюзии или дезинформирование о реальном положении дел; избыток или недостаток средств; активность свежесозданного отдела рекламы или маркетинга; персонификация босса, навязывающего свое решение; погоня за модой.
Данные мотивы являются показателями ненормального положения дел на фирме, например плохое финансовое планирование, авторитарный стиль руководства и дисгармония в развитии, интеллектуальные изъяны руководителя, отсутствие личной ответственности, и т.п.

Анализ рекламной деятельности компании
Фирма прилагает усилия по формированию имиджа всегда с одной целью - создать соответствующее впечатление о себе. При этом самый простой и распространенный способ — это работа со СМИ - реклама. Особенно актуален данный способ изучения фирмы по той простой причине, что заказчик фактически диктует исполнителю, что нужно делать а иногда и как нужно делать. Соответственно анализ рекламной кампании фирмы может дать почву для размышлений. Можно обратить внимание на такие моменты, как: кто занимается рекламой (сама фирма или рекламное агентство, если агентство, то какое — известное или нет); насколько активна и обширна рекламная кампания; какова структура рекламы (обычная реклама, скрытая реклама, благотворительность, участие в политических движениях и партиях) — это показатель устремлений фирмы (и ее руководства) и показатель экономической базы; наличие разного рода «ляпов» в рекламном продукте (их изучение и анализ могут навести на интересные выводы); как часто употребляется однородная информация в разных рекламных продуктах одной и той же фирмы (чем чаще на что то обращают внимание, тем ниже вероятность правдивости этой информации); определения рабочего алгоритма рекламной кампании — предполагаемого поведения аудитории (по замыслу создателей) после обработки рекламой; на кого направлена реклама (на какой социальный слой), каков конкретный профиль аудитории - определяются по задействованным в рекламе образам, намекам на реального персонажа (какими речевыми элементами пользуются персонажи: фразеология, ключевые слова, обороты, т.е. на кого похож, а соответственно, с кем по замыслу создателей ассоциируется данный персонаж), а исходя из сравнения рекламного предложения, аудитории и используемых методик воздействия, строятся выводы об истинной цели рекламодателя.
Наиболее простой ив то же время достаточно эффективный метод анализа рекламной кампании — это так называе
мый контент-анализ. Его суть заключается в выявлении конкретных смысловых единиц и подсчете частоты их появления. Выполняется такой анализ в несколько этапов: определение направления поиска, т.е. какие смысловые единицы нужно искать. Это то, что вы хотите продиагностиро- вать, иначе говоря, оперативные версии или гипотезы: личностные качества лидера, стратегия фирмы, скрываемый негатив, девизы, лозунги, социальная принадлежность и т.п. Далее составляется список этих смысловых единиц (поле поиска); выявление индикаторов — способов оформления смысловых единиц языковыми методами. Это могут быть отдельные слова, фразы, обороты, элементы сленга. Индикаторы вписываются рядом со своей смысловой единицей. Далее выбирается единица измерения: частота употребления смысловых единиц, число занимаемых строк, площадь газетной полосы, длительность вещания... Проделанная работа есть не что иное, как система правил анализа рекламной информации; собственно анализ. Подсчет и выводы о вероятности того или иного отклонения можно проводить вручную, но удобнее с помощью программ полнотекстового поиска.
Такое изучение рекламы дает достаточное количество информации об устремлениях рекламодателя, задействованных методах, факторах риска и тому подобных моментах.
<< | >>
Источник: И.Ю. Нежданов. Аналитическая разведка для бизнеса. 2008

Еще по теме Анализ рекламной продукции компании:

  1. 28.6. Психологическая экспертиза рекламной продукции
  2. Этап развития компании и эволюционный уровень выпускаемой ею продукции
  3. 21.4.2. Факторный анализ прибыли от реализации продукции (работ, услуг)
  4. СИТУАЦИЯ ДЛЯ АНАЛИЗА Бездефектное изготовление продукции на Саратовском авиационном заводе
  5. Оценка готовой продукции Оценка стоимости готовой продукции распределительным путем Расчет прямых расходов относящихся к завершенной изготовлением готовой продукции
  6. Роль рекламных агентств и СМИ в системе рекламного менеджмента
  7. Глава 7. Анализ внутреннего состояния компании и ее внешней среды
  8. Глава 4 МОЯ ПЕРВАЯ КОМПАНИЯ ADVENTURE RACES. АНАЛИЗ ОШИБОК И ДОСТИЖЕНИЙ
  9. Возможность предъявления иска акционерами ликвидированной дочерней компании к основной компании.
  10. § 61. Компания на акциях. - Сущность учреждения. - Цель его и историческое развитие. - Нынешнее ее значение. - Понятие об акции. - Образование компании.
  11. Динамика количества компаний на рынке Колоколообразная кривая количества компаний во времени.
  12. Анализ адресации текстов. Совпадает ли формальный адресат с выявленным в ходе анализа действительным адресатом? Как можно трактовать результаты анализа?
  13. Эволюция компаний Три этапа эволюции компаний
  14. Рекламная деятельность и аспекты ее исследования
  15. 2.6. МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
  16. 20.1. Планирование рекламной кампании
  17. Отношения рекламного агентства с клиентом
  18. Рекламные сувениры