Кевин Лейн Келлер. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание Пер с англ - М Издательский лом "Вильяме", 704 с. ил — Парал гит англ.. 2005

Пособие предназначено для широкого круга читателей: студентов, стремящихся получить дополнительные знания о базовых принципах брэндинга, ознакомиться с классическими и современными теориями, ситуациями их применения;

• менеджеров и аналитиков, интересующихся влиянием краткосрочных маркетинговых решении на развитие марки в будущем;

• высшего руководства фирм, заинтересованного в постоянной и последовательной поддержке марки для сохранения доверия потребителей и оптимальности ассортимента товаров нлиуслут фирмы;

• все* маркетологов, стремящихся усовершенствовать стратегию и тактику маркетинга с помощью новых идей.

Материал книги полезен для любых коммерческих или некоммерческих организаций — будь то малое предприятие, Международный фонд дикой природы или крупная корпорация, В ней приводятся прнмгры из практики брэндинга в различных странах и отраслях экономики; рассмотрены особенности брэндинга промышленных и высокотсхнологичных товаров в сфере услуг, розничной торговле и малом бизнесе.

<< | >>
ЧАСТЬ Общие положения Торговая марка и брэндинг
Телекоммуникации
Формирование торговой марки ГЛАВА 2 Потребительский капитал торговой марки
ГЛАВА3 Позиционирование и ценности торговой марки
ГЛАВА4 Выбор элементов для формирования капитала торговой марки
ГЛАВА5 Разработка маркетинговых программ для формирования капитала марки
ГЛАВА6 Интеграция маркетинговых коммуникаций для формирования капитала марки
ГЛАВА7 Интеграция вторичных ассоциаций для формирования капитала марки
ЧАСТЬ4 Изучение поведения торговых марок ГЛАВА Разработка системы контроля над капиталом марки и управления им 8
ГЛАВА9 Оценка источников капитала марки
Глава 10 Измерение капитала марки
Глава 11Сохранение капитала торговых марок
ГЛАВА12 Расширения торговых марок и выбор их названий
ГЛАВА13 Долгосрочное управление торговыми марками
Глобальный брэндинг
ЧАСТЬ 5 Что такое хороший брэндинг ГЛАВА15 Практические выводы

Книги и учебники по дисциплине Бренд-менеджмент:

  1. Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с. - 2007 год
  2. Семенов Б. Д. . Рекламный менеджмент: учебное пособие. — 2-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг».- 272 с. - 2001 год