Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 527с.. 2007

В современной, в том числе интерактивной, форме освещается широкий круг вопросов теории и практики рекламного дела, рассматривается история рекламы и описывается её методология ( с учётом богатейшего теоретического и практического опыта российских и зарубежных учёных и специалистов по рекламе).

Представлена взаимосвязь рекламной деятельности с современными проблемами менеджмента и маркетинга, научно-технического прогресса, институциональными составляющими развития общества и экономической динамикой. Даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проведению консалтинга в сфере рекламы; проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе формирования фирменного стиля организаций, при функционировании выставок и ярмарок; рассмотрены социальные и правовые аспекты рекламной деятельности. Большое внимание уделено проблемам повышения результативности и эффективности рекламы, развитию организационных структур в этой сфере деятельности. В целях проверки и закрепления знаний даны тесты.

Для преподавателей, аспирантов, студентов, изучающих дисциплины: «Рекламный менеджмент», «Теория и практика рекламы», «Паблик рилейшнз», «Маркетинг», а так же для научных работников и специалистов.

| >>
Глава 1 ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ГЛАВА 2 ИСТОРИЯ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА В РОССИИ
2.1. Начало рекламной деятельности
ГЛАВА 3 СОДЕРЖАНИЕ И ФОРМЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ГЛАВА 5 РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ГЛАВА 8 ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ
ГЛАВА9 ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ
ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: ЭВОЛЮЦИЯ ФОРМ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И ЕЕ ВЗАИМОСВЯЗЬ С РЕКЛАМОЙ
ЦВЕТ, ШРИФТ И ТРЕБОВАНИЯ К ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫМ ЭЛЕМЕНТАМ В РЕКЛАМЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ, БЮДЖЕТ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Книги и учебники по дисциплине Бренд-менеджмент:

  1. Кевин Лейн Келлер. Стратегический брэнд-менеджмент создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание Пер с англ - М Издательский лом "Вильяме", 704 с. ил — Парал гит англ. - 2005 год
  2. Семенов Б. Д. . Рекламный менеджмент: учебное пособие. — 2-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг».- 272 с. - 2001 год