6.1. СПЕЦИФИКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ

На внешних рынках требования к одним и тем же товарам значительно различаются для каждой из стран. Эти различия во многом определяются существующим уровнем социально-экономического развития каждой из стран и характерным для нее состоянием культурной среды.

И связи с этим одной из основных проблем товарной политики на внешних рынках является обеспечение соответствия предлагаемых товаров разнообразным требованиям инсшних рынков. Чтобы такое соответствие обеспечить, в рммках товарной политики следует принимать обоснован-управленческие решения, реализация которых позво-г создавать требуемый на внешних рынках товар (экс-гный товар), имеющий необходимый уровень качест-Гакой товар должен иметь товарные марки (ассортимент-позиции) и его следует предложить в требуемом ассор-снте. При этом экспортный товар должен иметь наибо-приемлемые для потребителей дизайн, упаковку и кировку. На высоком уровне на внешних рынках сле-• обеспечить предпродажный и послепродажный сервис.

<< | >>
Источник: Акулич, И.Л.. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк.,. - 544 с.. 2006

Еще по теме 6.1. СПЕЦИФИКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ: