загрузка...

Щиты и растяжки.

  По результатам исследования руководителя отдела связей с общественностью Университета Вашингтона Сент-Луис Фредерика Фолкмана, щиты и растяжки являются самыми неэффективными в иерархии каналов предвыборной агитации. Кроме того, особенность наружной рекламы заключается в том, что она быстро вписывается в привычный силуэт города, и люди просто перестают обращать на нее внимание [Речевая коммуникация... 2007: 117]. Поэтому основная риторическая модальность лозунга как жанра политической коммуникации — закрепить в сознании избирателя основную цель партии или кандидата и побудить адресата к голосованию. «По синтаксической и логической
структуре лозунги могут быть девизами, сентенциями, призывами, которые характеризуются четкой ритмической организацией» [Там же: 125]. Немаловажным элементом лозунгов является также и графическое оформление.
Лозунги на щитах и растяжках подстерегают две главные опасности: 1) лингвистическая — «пустое» содержательное наполнение: когда лозунг ничего не говорит о партии, о ее программе, о ее лидерах. (Таковы были лозунги партий «Справедливая Россия» («Я — за!») и ЛДПР («Не врать и не бояться!»)); и 2) экстралингвистическая — раздражающая адресата массированная атака растяжек, баннеров, щитов, которые таким образом вторгают медиапространство в жизненное пространство людей, особенно горожан. (Такую ошибку допустили единороссы перед парламентскими выборами. Перед президентскими выборами «Единая Россия» отказалась от такой тактики, ограничившись несколькими щитами, правда, невероятно огромного размера.) Любая агрессия (речевая или визуальная) всегда антириторич- на, поскольку она нарушает один из важнейших принципов риторики — гармонизацию отношений говорящего и слушающего, адресанта и адресата. Она разрушает Целое как главный принцип Бытия и таким образом деформирует это Бытие в сознании адресата, формируя искаженную, дискретно-разорванную картину мира.
<< | >>
Источник: Г. Я. Солганик. Язык СМИ и политика. — М. Издательство Московского университета; Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова. — 952 с.. 2012

Еще по теме Щиты и растяжки.:

  1. Диктатура финансов
  2. ЗАЩИТНОЕ ВООРУЖЕНИЕ
  3. Наружная реклама
  4. Лауреаты премии Effie 2001 года
  5. 2. Календарно-тематический план дисциплины ((Основы ювенальной юстиции»
  6. 11.4. Развитие организации в условиях неопределенности
  7. XIII. Свободы 1. Общие положения
  8. 14.2. Реклама как инструмент продвижения продукта 14.2.1. Понятие рекламы и планирование рекламной кампании
  9. Виды политической рекламы
  10. РЕКЛАМА, ЖУРНАЛИСТИКА И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ)
  11. ТОРГОВАЯ МАРКА
  12. Мотивы владения огнестрельным оружием
  13. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  14. § 2. Разделение труда и классовые деления
  15. Ю.П.Орловский, А.Ф.Нуртдинова, Л.А.Чиканова . 500 актуальных вопросов по трудовому кодексу российской федерации: комментарии и разъяснения, 2007