Оппозиция в плане выражения: вербальные — невербальные знаки

  К вербальным знакам относятся политические термины и нетерминологическая лексика и фразеология, метафорика, политическая афористика, лозунги и прецедентные тексты.
К невербальным знакам относятся артефакты (флаги, эмблемы, портреты, бюсты, здания, семиотически маркированные предметы гардероба, здания и помещения), графические символы, поведенческие знаки (ритуальные и неритуальные символические политические действия и события)
и,              наконец, знаковые или символические личности — сами политики.
В современной семиотике существуют различные подходы к интерпретации человека как знака: «человек как подобие богу, как знаковое выражение, как означающее и как актер» [Познер 1996: 42]. Медиатизированный политический дискурс активно эксплуатирует семиотику политической личности. Знаковая сущность политика проявляется в следующих аспектах: а) политик как представитель группы, как метонимический знак, замещающий группу и одновременно символ определенных политических взглядов и направлений (движение Лужкова, партия Рогозина); б) по
литик как актер, создатель образа, метафорический знак — воплощение определенных черт внешности и поведения (царь, оракул, царедворец, отличник, бузотер, строптивец)', в) политик как носитель определенной политической функции (серый кардинал, страшилка, безгласный депутат, паровоз реформ); г) политик как воплощение психологического архетипа (старший брат, строгий отец, постылый муж, коварный обольститель).

В современной публичной коммуникации резко возросла роль визуального невербального компонента, при этом особую значимость в ряду невербальных иконических знаков приобретают фото- и видеоизображения политика. Они передают не только денотативную информацию (идентификация конкретного политика, фиксация его невербалики), но и не менее важную коннотативную информацию.
Исследуя роль фотографии в передаче эмотивно- сти креолизованного текста предвыборной кампании, Н. Г. Солодовникова установила, что «фотография лица политика может выступать в качестве как аффектива (когда на нем запечатлены реальные сильные эмоции претендента), так и коннотатива (когда фото в определенной дистрибуции, например, в фоторейтингах, способно выражать и оценку)» [Солодовникова 2009: 290]. Размер и цвет какой-нибудь одной фотографии, выделяющие ее на фоне остальных в рамках фоторейтинга, безусловно, передают оценочную информацию, выражая политическую позицию составителя данного фоторейтинга и выполняя функцию глорификации одного из претендентов и одновременно диффамации его соперников. С аналогичной целью используется и визуальная фиксация мимического контраста: один претендент представлен улыбающимся, а все остальные — хмурыми.
Наличие или отсутствие коннотативной информации в содержании знака является основанием для следующей типологии.
<< | >>
Источник: Г. Я. Солганик. Язык СМИ и политика. — М. Издательство Московского университета; Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова. — 952 с.. 2012

Еще по теме Оппозиция в плане выражения: вербальные — невербальные знаки:

  1. СУЩНОСТЬ ВЕРБАЛЬНЫХ И НЕВЕРБАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
  2. Товарные знаки (знаки обслуживания)
  3. 7.3. Невербальные коммуникации
  4. § 1. НЕВЕРБАЛЬНЫЕ СРЕДСТВА СЛУЖЕБНОГО ОБЩЕНИЯ ЮРИСТА
  5. § 227. Понятие вербальных договоров
  6. Виды вербальных контрактов
  7. Что такое невербальная коммуникация?
  8. НЕВЕРБАЛЬНЫЕ СРЕДСТВА ОБЩЕНИЯ
  9. Оппозиция по коннотативной маркированности
  10. Обращайте внимание на невербальную коммуникацию