загрузка...

Негативный образ. 

  Обычно это не какой-то определенный руководитель, а власть «вообще». Этот образ создается за счет использования всех тех разрядов слов, в которых присутствует сема негатива. Здесь особенно выделяется аффективная инвективная лексика: оценочные слова, слова с отрицательными коннотациями, оценочные метафоры, слова-жупелы. В некоторых материалах эта негативность явно гиперболизирована; иногда критика власти превращается в риторическое изобличение. Так, в одном из номеров АиФ для обозначения негативных качеств нынешних чиновников журналист использует лексику, которую обычно произносит священник на службе, называя смертные грехи: «Гордыня, алчность, гнев. А равно чревоугодие, похоть, зависть и праздность — увы, все это присуще многим представителям российской власти» (загол. и подзагол., АиФ, 2008, № 12, С. 5).
Существительное «чиновник», вопреки попыткам вернуть ему статус оценочно нейтральной номинации, постоянно употребляется в крайне негативных контекстах, обрастая дополнительными смыслами, иногда самого устрашающего свойства. Например, в печатных СМИ 2003-2006 гг. оно функционировало в окружении слов, связанных со следующими семантическими полями (всего их 13): 1) коррумпированность, продажность; 2) начетничество (слепое следование букве закона); 3) бюрократизм, формализм (т. е. нежелание или неспособность вникать в суть дела); 4) черствость, жестокосердие; 5) пренебрежительность (в отношении к просителям); 6) нерадивость, лень; 7) эгоизм; 8) карьеризм; 9) корыстность служения;

10) взяточничество; 11) произвол, самодурство; 12) нерасторопность, волокита; 13) безразличное отношение к своим служебным обязанностям[253].

В прагматическом отношении взаимодействие слова с одними и теми же семантическими полями означает формирование устойчивой реакции реципиента на слово-стимул. Даже в тех случаях, когда производитель речи не предполагает данную реакцию или пытается опровергнуть ее, пресуппозиция реципиента на данный момент оказывается более сильной, и в результате интенция автора может быть перечеркнута рефлективной читательской интерпретацией. Получается, что власть — это тот самый «враг», образ которого есть одна из смысловых констант политического и публицистического дискурса. Здесь речевая агрессия, направленная на власть, реализует просто-напросто психологические потребности нынешнего российского общества — излить на кого-то недовольство, раздражение из-за экономического кризиса, из-за того, что цены повышаются, из-за пробок на дорогах и т. д. «С гневом, — писал Аристотель, — всегда бывает связано некоторое удовольствие»[254].
Насыщенная аффективами речь всегда заглушает ту часть сообщения, которая построена при участии эмоционально нейтральной лексики (слова-детали и лексика «деятельностного поля» обычно нейтральны). В результате «негатив» перевешивает, читателю предлагается искаженная картина мира. Кроме того, именно в отношении власти в СМИ часто допускается вмешательство в «границы» другой личности, несоответствие употребленных слов этикетным параметрам общения. А это приучает массовую аудиторию уже не к раскованности, а к неуважению и бесцеремонности. Очевидно, что вербальные имиджевые конструкты и конкретная семантика лексики, которой они представлены, — действенное средство и в самой борьбе за власть.
<< | >>
Источник: Г. Я. Солганик. Язык СМИ и политика. — М. Издательство Московского университета; Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова. — 952 с.. 2012

Еще по теме Негативный образ. :

  1. Образ потребного будущего и образ-прогноз, создаваемые политической рекламой
  2. 453. Каким образом образуется КТС?
  3. -е. человек рыцарского происхождения, принятый в сословие посредством традиционного удара рыцарским мечом, образует таким образом сословие
  4. ГЛАВА 4 НЕГАТИВНАЯ ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
  5. Нарратив в негативной рекламе
  6. ВЫРАЖЕНИЕ НЕГАТИВНЫХ ЧУВСТВ
  7. б) Негативный публичный порядок
  8. Аргументация в негативной политической рекламе
  9. Негативная интеграция
  10. УСИЛИВАТЬ ПОЗИТИВНОЕ И УСТРАНЯТЬ НЕГАТИВНОЕ
  11. 1.4.2. Негативные последствия внешнеэкономической деятельности
  12. Каковы негативные результаты сверхспециализации?
  13. 11.2. Статистический метод — схема пуассоиовского потока негативных событий
  14. 1.1.4. Негативные последствия глобализации
  15. 1. Несколько «ласковых слов» о негативных эмоциях в рекламе
  16. Б) Проблема обратной отсылки 30. - Позитивный и негативный конфликты
  17. Телевизионные средства и нарратив в негативной рекламе.