загрузка...

Деталь как имиджевый конструкт


Деталь в теории литературы определяется как «концептуально нагруженное вербальное воспроизведение

предметов и явлений внешнего мира»[249]. В художественной литературе деталь — это прежде всего концентрированное отражение сущностных характеристик окружающего мира, внешности и психологии героев. Деталь в художественном произведении участвует в формировании подтекста.
Для текстов масс-медиа роль детали следует расценивать исходя из основных функций этих текстов, а в тех, которые посвящены власти, — еще и в связи с закономерностями построения имиджа.
Основное предназначение текста в СМИ определено в названии — «средства массовой информации». Соответственно, можно выделить информацию: а) существенную, наиболее значимую с точки зрения коммуникации и 6) дополнительную, второстепенную с точки зрения коммуникации (как в высказывании: грамматическая основа — коммуникативное ядро предложения — и второстепенные члены).
Применительно к образам представителей власти в СМИ существенной информацией, по-видимому, нужно считать следующие сведения: 1) какой пост занимает данное лицо; какие действия, связанные с его служебным статусом, он осуществил, осуществляет или предполагает осуществить; где и когда это происходит; 4) какой он руководитель (хороший или плохой); 5) как он относится к народу.
То есть существенной здесь следует считать ту информацию, которая непосредственно связана со служебной деятельностью данной персоны, или же информацию о тех внеслужебных действиях, которые несовместимы с ее пребыванием на данном посту (например, использование бюджетных средств на оплату отдыха в санатории или служебной машины для того, чтобы перевезти тещу на дачу). А в языковом отношении — ту лексику, которой все это обозначено. Вся же остальная информация, касающаяся увлечений, манеры говорить, семейного положения и т. п., является в событийном контексте СМИ коммуникативно несущественной, дополнительной. Те фрагменты массмедийных текстов, которые содержат подобную несущественную (дополнитель
ную) информацию мы будем называть деталями, или подробностями.
Однако с точки зрения имиджелогии эта фактологически несущественная информация является, напротив, иногда наиболее значимой. Г. Г. Почепцов, включая детализацию в инструментарий имиджелогии, подчеркивал, что деталям, которые повышают уровень воздействия, «мы всегда верим больше, чем абстракциям»[250]. Т. е. деталь, воплощенная в конкретной семантике слова, вызывает у слушателя конкретные же представления. Именно детали, подробности создают образ личности. Более того, именно детали ориентируют читателя в трактовке оппозиции «свой — чужой». 
<< | >>
Источник: Г. Я. Солганик. Язык СМИ и политика. — М. Издательство Московского университета; Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова. — 952 с.. 2012

Еще по теме Деталь как имиджевый конструкт:

  1. Функционально-семантические группы лексики, рисующие положительный / отрицательный образ власти (имиджевые конструкты)
  2. Типы конструктов
  3. Проблемы системе конструктов
  4. Позиционирование/Имиджевый буклет
  5. ПРОЕКТНАЯ ЗАДАЧА № 24. КОЛИЧЕСТВО ДЕТАЛЕЙ, ВЫПУСКАЕМЫХ ПОСТАВЩИКОМ ЗА ВРЕМЯ ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАКАЗА
  6. Конструкты для описания теорий личности
  7. Pen-тест: теория личных конструктов
  8. Кстати, имея в уме образ со всеми деталями в динамике…
  9. Имиджевые процессы афганской войны
  10. 2.6.2. Сюжетная, персонажная, имиджевая однородность
  11. Подход 1. Для всего ассортимента деталей используется один размер резервного запаса
  12. ИМИДЖЕВАЯ СТРАТЕГИЯ КАНДИДАТА ВО ВРЕМЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
  13. Социально-когнитивная теория и теория личных конструктов
  14. Репертуарный тест ролевых конструктов (Реп-тест)
  15. Глава 10. КОГНИТИВНАЯ ТЕОРИЯ ЛИЧНОСТИ: теория личных конструктов, разработанная Джорджем А. Келли