М. Л. Власова. Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст] : учеб. пособие для вузов / Гос. ун-т — Высшая школа экономики. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ. — 710 [2] с. — (Учебники Высшей школы экономики). 2006

В учебном пособии рассматривается комплекс маркетинга с позиции исследователя, использующего социологические и социально-психологические методы сбора и анализа информации. Книга дает представление о том, какие методы исследования наиболее адекватны для решения тех или иных маркетинговых задач. Для студентов-социологов, маркетологов, специалистов, в чьи функции входит постановка проблемы перед исследовательскими компаниями и работа с результатами маркетинговых исследований.

<< |
1 глава ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА
1.1 Историческая эволюция концепций маркетинга
2 глава МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ, ПРОГРАММА
2.1 Маркетинговая информация
з глава ИЗУЧЕНИЕ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ МАРКЕТИНГА
3.1 Бнешняя среда маркетинга
3.4 Анализ конкурентов
4 глава СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
5 глава ДИФФЕРЕНЦИРОВАНИЕ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
5.1 Дифференцированный маркетинг
5.2 Позиционирование
6 глава ИССЛЕДОВАНИЯ НОВОГО ПРОДУКТА
7 глава ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОДУКТА НА РАЗЛИЧНЫХ ЭТАПАХ ЕГО ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
7.1 Жизненный цикл продукта
8 глава АНАЛИЗ ПРОЦЕССОВ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕМ
9 глава ИЗУЧЕНИЕ РАЗЛИЧНЫХ ФАКТОРОВ ВЛИЯНИЯ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
9.2 Внутренние факторы влияния на поведение потребителей
9.3 Внешние факторы влияния на поведение потребителей
10 глава АНАЛИЗ ЦЕНОВЫХ СТРАТЕГИЙ
11 глава ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ
11.2 Исследования в рекламе
12 глава ИССЛЕДОВАНИЯ В ОБЛАСТИ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
12.1 Стимулирование сбыта
12.2 Связи с общественностью
13 глава ИССЛЕДОВАНИЯ В СФЕРЕ РОЗНИЧНОЙ и оптовой ТОРГОВЛИ
13.1 Маркетинг в сфере розничной и оптовой торговли
14 глава СПЕЦИФИКА ПРИМЕНЕНИЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ МЕТОДОВ ПРИ ИССЛЕДОВАНИИ РАЗЛИЧНЫХ РЫНКОВ

Книги и учебники по дисциплине Маркетинговые исследования:

  1. Лидовская О. П.. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. — СПб.: Питер,. — 141 с. - 2008 год