Ф. И. Шарков. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; .— 272 с.. 2010

В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "Журналистика", "Социология", аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой.

<< | >>
Глава 1. Гудвилл: понятие, сущность, оценка стоимости
1.3. Защита бренда
Глава 2. Фирменный стиль в системе гудвилла
Глава 3. Паблисити как известность фирмы и ее бренда
Глава 4. Репутационный менеджмент как средство возвышения гудвилла
Глава 5. Корпоративный имидж как константа гудвилла

Книги и учебники по дисциплине Реклама, Бренд, Имидж:

  1. Мансуров Р. Е. HR-брендинг. Как повысить эффективность персонала: БХВ- Петербург; СПб. - 2011 год
  2. Бадьин А., Тамберг В.. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля - 2008 год
  3. Михайлова В. А.. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В. В. — СПб.: Изд-во — 528 с. - 2006 год
  4. Марк М., Пирсон К.. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов - 2005 год
  5. ВИТ ЦЕНЕВ. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ - 2004 год
  6. Васильева М., Надеин А.. Бренд: сила личности - 2003 год