загрузка...

Бадьин А., Тамберг В.. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля. 2008

Эта книга, написанная российскими авторами-практиками, поможет построить успешный и сильный бренд в сфере розничной торговли. В ней дается пошаговое описание процесса его создания – от определения идеи бренда до атрибутов и рекламы. Книга базируется на комплексе уникальных авторских идей, которые были успешно воплощены в ряде сетевых розничных структур и не имеют аналогов в мировой практике. Анализ опыта и реальные примеры деятельности таких компаний, как «Седьмой континент», «Перекресток», «Евросеть», «МЕТРО Кэш энд Керри» и др., приведенные в книге, иллюстрируют идеи авторов и позволяют найти свою уникальную рыночную нишу и добиться успеха в бизнесе не только крупным розничным форматам, но и представителям среднего и мелкого бизнеса.Редкий пример основательной работы российских авторов. Эта книга – одна из немногих попыток выстроить мостик между теорией, красноречиво рассуждающей о значимости брендинга для торгово-розничной организации, и практикой, предлагающей готовые ходы и решения из опыта других компаний, своеобразный дайджест рецептов быстрого счастья.Авторы решили поспорить с утверждением о невозможности появления четких технологий в брендинге и сконцентрировались на одной из самых сложных для брендинга сфер – сфере розничной торговли. К слову сказать, Виктор Тамберг и Андрей Бадьин, вообще любят спорить и с удовольствием делают это на протяжении всей книги, разрушая авторитеты западных «гуру» и развенчивая многие заимствованные «аксиомы» брендинга. Перед читателями материал авторов, рискнувших пойти собственным путем и принципиально отказавшихся от неосмысленных заимствований чужого опыта.В книге описываются все этапы построения бренда в сфере ретейла – от алгоритма поиска бизнес-идеи до принципов продвижения бренда и особенностей создания частных марок. Очень много внимания уделяется логике потребления и ценовому позиционированию бренда.В данном случае трудно выделить какую-то одну главу или ключевой тезис книги; ее нужно читать целиком, от начала и до конца. Что мы Вам искренне советуем сделать.Книга предназначена для предпринимателей любого уровня, руководителей в сфере розничной торговли и специалистов по маркетингу и смежным видам деятельности.

<< | >>
Глава1 Логика потребителя
Логика потребления
Глава 2. Бизнес-модель розничной торговли
Глава 4 Стратегический уровень бренда
Глава Тактический уровень бренда
глава 6 Управление брендом

Книги и учебники по дисциплине Реклама, Бренд, Имидж:

  1. Мансуров Р. Е. HR-брендинг. Как повысить эффективность персонала: БХВ- Петербург; СПб. - 2011 год
  2. Ф. И. Шарков. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; .— 272 с. - 2010 год
  3. Михайлова В. А.. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В. В. — СПб.: Изд-во — 528 с. - 2006 год
  4. Марк М., Пирсон К.. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов - 2005 год
  5. ВИТ ЦЕНЕВ. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ - 2004 год
  6. Васильева М., Надеин А.. Бренд: сила личности - 2003 год