Васильева М., Надеин А.. Бренд: сила личности. 2003

Индивидуальность бренда становится главным конкурентным фактором — вместо цены и технических преимуществ. Она работает даже при полном отсутствии УТП (уникальное торговое предложение) и является решающим фактором долгосрочного успеха на рынке. Авторы этой книги пришли к пониманию важности индивидуальности бренда в результате десятилетнего опыта практической работы в рекламе. Общение с бренд- менеджерами и ведущими рекламистами, многолетнее наблюдение за поведением брендов, личный опыт консультирования и создания бреидов — все это было использовано при создании предлагаемой вам книги. Книга предназначена для маркетологов, бренд-менеджеров и всех, кто интересуется вопросами брендинга и рекламы.

<< |
Круг 5: стиль рекламы
Круги 1 -5. Слоган
Круг 4. Характер бренда: язык
Круг 4. Характер бренда: поведение

Книги и учебники по дисциплине Реклама, Бренд, Имидж:

  1. Мансуров Р. Е. HR-брендинг. Как повысить эффективность персонала: БХВ- Петербург; СПб. - 2011 год
  2. Ф. И. Шарков. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; .— 272 с. - 2010 год
  3. Бадьин А., Тамберг В.. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля - 2008 год
  4. Михайлова В. А.. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В. В. — СПб.: Изд-во — 528 с. - 2006 год
  5. Марк М., Пирсон К.. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов - 2005 год
  6. ВИТ ЦЕНЕВ. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ - 2004 год