Затратный метод на основе себестоимости (издержки плюс прибыль)

Это широко распространенный метод ценообразования, в том числе и в сфере инноваций, по которому к издержкам на данный продукт прибавляют надбавку, соответствующую обычной для этой отрасли норме прибыли или желаемому доходу от оборота. Например, строительные фирмы часто оценивают свою работу по возведению нового объекта, добавляя к сметной стоимости проекта среднюю по отрасли прибыль. Многие другие фирмы работают с клиентами, предлагая цены на новую продукцию по принципу: издержки плюс согласованная надбавка. Особенности этого метода можно проиллюстрировать на примере установления цены на некоторый условный товар.

Предположим, что некий предприниматель располагает следующими параметрами при освоении новой электробытовой техники, скажем, новой модели холодильников:

переменные издержки = 10 ООО руб. (на единицу товара);

постоянные издержки = 300 ООО ООО руб.;

ожидаемый объем сбыта = 50 ООО шт.

Вытекающие из этого издержки на единицу товара равны сумме переменных и постоянных издержек, деленных на объем сбыта, т.е.

С = 10 + 300 000 000 / 50 000 = 16 000 руб.

Предположим теперь, что фирма-изготовитель хочет получить прибыль от оборота в размере 20%.

Тогда она должна установить цену на уровне:

Р= 16 000 / (1-0,2) = 20 000 руб.

Итак, наш изготовитель холодильников должен предложить свой товар дилерам по цене 20 000 руб. за штуку, чтобы получить прибыль 4000 руб. с каждого холодильника. Дилер также прибавит к этой цене определенную надбавку в соответствии с тем, какую прибыль от оборота он желает получить. Разумеется, его желания могут реализоваться лишь в определенных пределах, потому что ему придется считаться с уже сложившимися типичными величинами торговых надбавок по различным категориям продуктов, а также с ценами конкурентов, поскольку новый холодильник не является уникальным продуктом.

РАЗДЕЛ III. Ценовая политика фирмы

Целесообразно ли использовать в ценообразовании метод надбавок как основной при установлении цены на новый товар? В общем плане надо ответить на этот вопрос отрицательно, потому что здесь не учитываются текущие изменения спроса и конкурентное окружение.

<< | >>
Источник: В.К. Фальцмана, Э.Н. Крылатых. Интенсивный курс МВА: Учеб. пособие — М.: ИНФРА-М. — 544 с. — (Учебники для программы МВА).. 2011

Еще по теме Затратный метод на основе себестоимости (издержки плюс прибыль):

  1. Капиталистические издержки производства и прибыль. Норма прибыли.
  2. 1.2. ЗАТРАТНЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ
  3. Методы формирования себестоимости продукции
  4. Метод калькуляции себестоимости по переменным затратам
  5. Затратный метод и учет влияния опасных веществ (экологических факторов)
  6. 7.1. Прибыль предприятия и методы ее расчета
  7. 5.4. Современные методы управления себестоимостью
  8. Затратный подход к оценке стоимости бизнеса. Подход на основе активов (интерпретация А. Грегори)
  9. Переход на УСН организации с общего режима (налог на прибыль по методу начисления)
  10. Налоговый учет при переходе организации на уплату налога на прибыль кассовым методом (предпринимателя на уплату НДФЛ)
  11. Видение плюс оппортунизм