загрузка...

Вывод нового вида услуг на региональный рынок коммерческого телевидения — планирование ценовой политики

Покажите, какие факторы влияют на цену выведения на рынок новой услуги коммерческого телевидения? Как можно оценить планируемые компанией уровни цен и методы их дифференциации? Дайте свою оценку шансов успешного выведения новой услуги на данный региональный рынок с помощью предложенной ценовой политики в современных условиях.

Анализ ситуации рынка услуг телевизионного вещания

Из-за низкой активности конкурентов на рынке имеются предпосылки для организации услуги для максимально широкого круга пользователей. В качестве технологии выбирается система многоканального телевидения MMDS.

Основные преимущества сетей MMDS перед традиционными кабельными сетями:

• для создания распределительной сети не надо прокладывать подземные или воздушные кабельные линии, что существенно снизит трудозатраты и сроки подключения пользователей;

• передающая станция MMDS разворачивается за несколько дней и сразу начинает обслуживать весь город и ближайший пригород;

• система MMDS по сравнению с кабельной сетью более компактна, не требует содержания большого штата сотрудников для эксплуатации и ремонта сети;

• для расширения сети в пределах зоны обслуживания передатчика MMDS не нужно вносить изменения в проект и согласовывать их с органами технического надзора.

Целевой рынок предприятия — это конкретные пользователи. Необходимо определить, кто именно эти клиенты и чего они хотят. Для этого сбор информации целесообразно проводить отдельно по основным сегментам.

<< | >>
Источник: В.К. Фальцмана, Э.Н. Крылатых. Интенсивный курс МВА: Учеб. пособие — М.: ИНФРА-М. — 544 с. — (Учебники для программы МВА).. 2011

Еще по теме Вывод нового вида услуг на региональный рынок коммерческого телевидения — планирование ценовой политики:

  1. ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НОВОГО ТОВАРА
  2. РЫНОК РЕГИОНАЛЬНЫЙ (внут- ристрановой)
  3. 5.3. Ценовая политика
  4. РЫНОК УСЛУГ
  5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА КАК БИЗНЕС ПРОЦЕСС
  6. 1.2. Внешние факторы ценовой политики
  7. Стратегия ценовой политики
  8. Достоверная ценовая политика
  9. 8.9. ВЛИЯНИЕ ИНТЕРНЕТА НА ЦЕНОВУЮ ПОЛИТИКУ НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ
  10. 8.1. СПЕЦИФИКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
  11. Международная ценовая политика
  12. 1.3. Внутренние условия и факторы ценовой политики
  13. Рынок коммунальных услуг и особенности его функционирования
  14. Договорные мероприятия по ценовой политике
  15. Классические трудности ценовой политики
  16. 6.6. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
  17. Важно совершенствовать региональную политику в единстве с этнонациональной политикой (конспект)