1.2. Определение маркетинга

Что же такое маркетинг? Существует множество определений понятия «маркетинг». Основоположник концепции маркетинга Филипп Котлер дает следующее определение: «маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена».

Интересно посмотреть на эволюцию определения понятия «маркетинг», которое использует Американская академия маркетинга (АМА). В 1960-х гг. было дано определение маркетинга как «предпринимательской деятельности, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю». Таким образом, речь больше шла о продвижении готового продукта к потребителю. В 1985 г. эта же Академия дает новое определение маркетинга: «маркетинг — это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций».

Дж. Эванс и Б. Берман в книге «Маркетинг» (1987 г.) определяют маркетинг как «предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена».

Никельс Макхью — маркетолог и автор книги «Постижение бизнеса» (1990 г.) определял маркетинг как «процесс изучения желаний и потребностей других лиц, удовлетворения этих желаний и потребностей посредством предложения качественных товаров и услуг по конкурентным ценам». Таким образом, мы видим, что маркетинг охватывает всю деятельность компании.

В результате маркетинг отвечает на три вопроса. Что продавать? Где продавать? Как продавать?

Для ответа на данные вопросы разрабатывается комплекс маркетинговых мероприятий, с помощью которых реализуется главная цель маркетинга — достижение долгосрочной прибыли. Маркетинг-микс, или концепция 4P, включает товарную политику (Product), ценовую политику (Price), сбытовую политику (Place) и коммуникационную политику (Promotion).

<< | >>
Источник: В.К. Фальцмана, Э.Н. Крылатых. Интенсивный курс МВА: Учеб. пособие — М.: ИНФРА-М. — 544 с. — (Учебники для программы МВА).. 2011

Еще по теме 1.2. Определение маркетинга:

  1. Определение маркетинга
  2. 1.3 Многообразие определений и видов маркетинга
  3. Туризм и сфера услуг. Определение услуги и определение . маркетинга услуг
  4. ЧАСТЬ ВТОРАЯ Концепция маркетинга К определению
  5. Распределение обязанностей по выполнению отдельных функций маркетинга. Взаимоотношения отдела маркетинга с другими подразделениями предприятия
  6. Маркетинг как концепция рыночного управления 1.1. Основные понятия маркетинга
  7. 16.2. Задачи и цели маркетинга. Принципы маркетинга
  8. 1.1.2. Маркетинг отношений и прямой маркетинг
  9. Определенные доходы раз навсегда назначались на определенные цели и поступали прямо в руки
  10. Т.-е. амтман назначался на определенное время и получал определенное жалованье, «сначала по большей
  11. 49. Начало специальности в его двух видах: определения ипотечных единиц и определения пределов лежащих на них прав.
  12. § 3. Различные определения маны в их применении к определению магии
  13. 2.1. Маркетинг как рыночная концепция, управления экономикой и как комплексный системный подход к организации рыночной деятельности. Становление и развитие маркетинга
  14. Маркетинг партнерских отношений в сфере банковских услуг Сущность маркетинга партнерских отношений
  15. 15. Планирование маркетинга 15.1. Общие концепции планирования маркетинга
  16. 41. Крепостная книга, как собрание подлинных актов. - Критический разбор этого порядка ее составления. - Составные ее элементы: подлинные акты и определения об укреплениях. - Значение подлинника. - Делениe определений на первоначальные и последующие - Различие ,,установления" от "обеспечения". - Получающееся отсюда понятие ,,yкреплeния прав" - содержит "юридическое отношение". - "Отметки" сюда не относятся. - Полное определение крепостной "статьи"
  17. 12.1. Порядок исполнения наказания в виде лишения права занимать определенные должности или заниматься определенной деятельностью
  18. Порядок исполнения наказания в виде лишения права занимать определенные должности или заниматься определенной деятельностью
  19. 12.3. Ответственность за неисполнение приговора суда о лишении права занимать определенные должности или заниматься определенной деятельностью
  20. 12.1. Исчисление срока лишения права занимать определенные должности или заниматься определенной деятельностью